新華財(cái)經(jīng)上海2月17日電（楊子華）當(dāng)年味“飄”進(jìn)虛擬空間，數(shù)字體驗(yàn)為過年添上新的“儀式感”。從搶一張限量紅包封面，到給社交賬號(hào)換上新形象，越來越多看得見、摸不著的“賽博年貨”（“賽博”來自英語Cyber，指與互聯(lián)網(wǎng)和高科技相關(guān)的年貨），裝進(jìn)年輕人的購物車。

定鬧鐘、拼網(wǎng)速，限量年禮“手慢無”

“搶到了，為了這個(gè)封面春節(jié)我要多發(fā)幾個(gè)紅包！”

隨著各大品牌、機(jī)構(gòu)乃至個(gè)人設(shè)計(jì)師陸續(xù)推出馬年限定紅包封面，定好鬧鐘、拼手速、比網(wǎng)速，成了越來越多年輕人迎新春的“儀式感”。

四川網(wǎng)友“Jattends126”向新華財(cái)經(jīng)展示了自己“囤”的十余個(gè)紅包封面，除了不少品牌發(fā)放的，還有自己設(shè)計(jì)制作的。

在一輪輪紅包封面發(fā)放與領(lǐng)取中，一部分由游戲廠商制作的紅包封面，因繪制精美、細(xì)節(jié)生動(dòng)，是不少年輕人的“必蹲”，一不留神就會(huì)“手慢無”。

《明日方舟》老玩家“超級(jí)吉子”已連續(xù)五年搶到游戲官方發(fā)放的紅包封面，她開心地在社交媒體上曬出自己的“蹲守”成果。新華財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，前幾年的封面多為靜態(tài)圖，從2024年開始，紅包封面還能“動(dòng)”起來。

《明日方舟》制作方鷹角網(wǎng)絡(luò)告訴新華財(cái)經(jīng)，從2021年開始，團(tuán)隊(duì)每年會(huì)提前策劃制作封面，以便趕在除夕前后線上免費(fèi)向玩家發(fā)放。與《明日方舟》同IP的3D新作《明日方舟：終末地》2026年1月全球首發(fā)便成爆款，開服不久全球全平臺(tái)累計(jì)流水突破12億元。6位來自新游戲的角色加入，讓今年紅包封面的出場陣容更強(qiáng)。

紅包封面上，人氣角色有的手持紅包，有的舉著福字，還有的捧出年禮，形象或“萌”或帥。制作團(tuán)隊(duì)在紅包消息氣泡、拆紅包頁等細(xì)節(jié)都精心設(shè)計(jì)，甚至埋入只有玩家才能心領(lǐng)神會(huì)的“彩蛋”，這份用心也大大提升玩家的好感度。

據(jù)介紹，制作方為玩家準(zhǔn)備的“新春驚喜”不止紅包封面一項(xiàng)?！睹魅辗街邸访磕晟暇€的新春主題游戲版本中，“年獸”等與節(jié)日有關(guān)的中國傳統(tǒng)文化元素融入人物、游戲場景和互動(dòng)中，讓虛擬世界也有濃濃的年味?！皻v年春節(jié)版本都深受玩家喜愛。在除夕夜，每年都有約百萬玩家登錄游戲‘在線守歲’。還有玩家結(jié)合游戲情節(jié)自發(fā)創(chuàng)作‘新春會(huì)’等視頻內(nèi)容上傳到網(wǎng)站分享樂趣?！柄椊蔷W(wǎng)絡(luò)相關(guān)人員說。

鷹角網(wǎng)絡(luò)今年還試水推出新春聯(lián)名周邊套裝，成為玩家眼中的實(shí)物“年禮”?！拔覀冴P(guān)注到許多玩家在線上留言，對(duì)實(shí)物禮盒呼聲很高”。經(jīng)歷半年多的提前籌備，一款以鍵盤為主推品的新春周邊套裝1月9日在淘寶等電商平臺(tái)開啟預(yù)售。“沒想到預(yù)備的幾千份禮盒不到一分鐘就售罄。后補(bǔ)的幾輪庫存也上架‘秒空’，遠(yuǎn)超預(yù)期?！焙笈_(tái)數(shù)據(jù)顯示，買家收貨地址除了國內(nèi)，還有新加坡、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、韓國等海外國家和地區(qū)?！拔覀兣c合作方積極溝通，盡力在節(jié)后開啟不限量販?zhǔn)?，滿足大家的購買熱情?！?/p>

圖為收到新春聯(lián)名周邊套裝的買家曬圖

從“頭”開始，新年換新裝

90后澤白（網(wǎng)名）是一位從業(yè)5年的“捏臉師”。在社交平臺(tái)Soul App上，他最近明顯感受到大家“改頭換面迎新春”的熱情。

“最開始只是捏著玩，后來發(fā)現(xiàn)有不少人愿意付費(fèi)找我‘捏臉’。近期不少用戶主動(dòng)聯(lián)系我，詢問可不可以上幾個(gè)有過年氛圍的頭像。”他說。

自定義虛擬頭像是Soul App區(qū)別于其他同類型平臺(tái)的特色功能之一。運(yùn)用平臺(tái)提供的工具，用戶可以選擇不同的臉型、五官、發(fā)型、頭飾等元素自由組合。僅以臉型一個(gè)類別來說，就有幾十種選擇，組合而成的頭像可謂“千人千面”。

對(duì)于不熟悉操作的普通用戶來說，自行“捏臉”不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還容易“選擇困難”，在“個(gè)性商場”購買頭像更高效。關(guān)注到用戶對(duì)于個(gè)性化頭像的創(chuàng)作熱情及消費(fèi)需求，2021年6月底，Soul App面向創(chuàng)作者開放“個(gè)性商城”功能，邀請(qǐng)一批站內(nèi)頭像創(chuàng)作者簽約入駐，他們可以將自己捏好的頭像作品上傳至“個(gè)性商城”銷售并獲得收入，澤白就是首批創(chuàng)作者之一。

接過不少定制單的澤白已是熟手?！艾F(xiàn)在我全職‘捏’，很高產(chǎn)?！睋?jù)他介紹，速度快的時(shí)候，半小時(shí)左右就能捏一個(gè)，2025年他捏了三百多個(gè)頭像作品。對(duì)于用戶們提出的“年味”需求，他會(huì)在捏臉時(shí)恰當(dāng)加入紅包、煙火、元寶等裝飾元素。

Soul App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該平臺(tái)用戶以Z世代（1995—2009年出生）成年人為主，換頭像體現(xiàn)了年輕群體的“新春美學(xué)需求”，好比美甲、美發(fā)等消費(fèi)行為。

一方面，頭像是一種小體量的“表達(dá)”載體——不同的頭像可以傳遞不同的心態(tài)、情緒、興趣愛好等豐富信息，一人多“面”、隨心而換的情況很常見；另一方面，頭像也是一種“社交貨幣”。一位用戶告訴記者，在Soul平臺(tái)上，設(shè)置一個(gè)獨(dú)特、亮眼的頭像會(huì)收到更多人主動(dòng)打招呼，一句“你頭像真好看”有時(shí)能開啟一段愉快聊天。

除了捏臉師作品系列，Soul App 2025年在平臺(tái)內(nèi)推出迪士尼授權(quán)聯(lián)名頭像、莫比烏斯IP等官方原創(chuàng)頭像。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦以來，年輕人購買數(shù)字頭像的熱情頗高。其中，新春期間推出的馬年限定“Horse發(fā)生”系列頭像銷量亮眼，購買人數(shù)較此前同類型活動(dòng)增長222.7%。

圖為Soul App推出的“Horse發(fā)生”系列頭像

“賽博年貨”為何俘獲年輕人？

事實(shí)上，紅包封面、虛擬頭像的走紅并非孤例。近年來，數(shù)字消費(fèi)品在青年消費(fèi)選擇中所占權(quán)重正在加速攀升。春節(jié)期間這些應(yīng)景的數(shù)字消費(fèi)品便是“賽博年貨”。

在上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025中國青年生活全景報(bào)告》中，2025年“雙十一”年輕人情緒消費(fèi)品類TOP5榜單中，“會(huì)員等數(shù)字增值服務(wù)”躍居情緒消費(fèi)榜第二位。該中心另一份報(bào)告——《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，價(jià)值共鳴、自我療愈、儀式感和審美契合是年輕人最愿意為之付費(fèi)的情緒價(jià)值。其中，00后（21~25歲）月均消費(fèi)最高品類為數(shù)字消費(fèi)類。

上海市青少年研究中心主任李清川表示，紅包封面、虛擬頭像、游戲皮膚等“賽博年貨” 具有即時(shí)化、碎片化、無實(shí)物的特征，是青年將日常消費(fèi)偏好在傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍爸械捏w現(xiàn)。

上海中創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員鄭晗曄認(rèn)為，游戲、社交平臺(tái)創(chuàng)造數(shù)字空間，在長時(shí)間的使用中，用戶將情感和時(shí)間投射到游戲角色和虛擬身份中，與“數(shù)字分身”“電子寵物”“賽博伴侶”一起成長，某種程度上，這些數(shù)字身份形象是自我意識(shí)的延伸和情感寄托，因此產(chǎn)生對(duì)其付費(fèi)“打扮”的意愿。

專家認(rèn)為，年輕群體表面上是為虛擬商品付出時(shí)間、精力和金錢，實(shí)則是為追求一份“好心情”、一種獨(dú)特的“新年?duì)顟B(tài)”，折射出年輕人從“物質(zhì)占有”轉(zhuǎn)向“情緒滿足”的消費(fèi)觀念。

李清川指出，“賽博年貨”代表的數(shù)字消費(fèi)品兼具“悅己”與“社交”雙重屬性，既能彰顯審美品位，又能傳遞祝福，以小額投入精準(zhǔn)撬動(dòng)高額心理滿足，契合年輕人“該省省、該花花”的務(wù)實(shí)消費(fèi)邏輯。

鄭晗曄認(rèn)為，在AI技術(shù)重塑千行百業(yè)的背景下，用戶生成內(nèi)容（UGC）生態(tài)迅速發(fā)展。越來越多用戶可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，“捏臉師”的出現(xiàn)表明用戶不再只是單純消費(fèi)者，可以是參與者甚至是創(chuàng)造者。一方面，用戶創(chuàng)作熱情被激發(fā)，渴望獲得定制化、非標(biāo)化體驗(yàn)，隨著這種獨(dú)特體驗(yàn)的獲得與分享，其他用戶也會(huì)被感染帶動(dòng)；另一方面，平臺(tái)、廠商等可以通過與用戶互動(dòng)，獲得較高的用戶黏性。

業(yè)內(nèi)人士指出，“賽博年貨”的走俏啟示當(dāng)下市場主體在產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新時(shí)需注意將用戶共創(chuàng)納入研發(fā)流程，以開放的態(tài)度與年輕消費(fèi)者建立深度情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)，情緒經(jīng)濟(jì)下，體驗(yàn)不再是附加值和加分項(xiàng)，而是決定用戶付費(fèi)意愿的核心要素，“非標(biāo)化”定制有機(jī)會(huì)成為提升產(chǎn)品溢價(jià)能力的突破口。

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編輯：葛佳明

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