2026年新春，上海市黃浦區(qū)以“我在黃浦過大年”為主題，在南京路、淮海中路-新天地、豫園等重點商圈通過場景煥新、活動引流、跨界融合，打造了一場文商旅體展深度融合的盛宴。僅春節(jié)假期前8天（2月15日-2月22日），抽樣企業(yè)累計銷售額便達到近7.5億元，同比增長超18%。這一“開門紅”的背后，是黃浦區(qū)以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式為核心，構(gòu)建的全年度文商旅體展協(xié)同聯(lián)動機制，讓流量變“留量”，讓“融合”出實效。

場景再造：商圈變身沉浸式文化體驗場

南京路、淮海中路-新天地、豫園這黃浦區(qū)三大重點商圈不再只是購物空間，而是通過主題化、IP化的場景營造，成為市民游客“可游、可賞、可玩”的文化體驗場。繼春節(jié)“開門紅”后，元宵節(jié)的到來，也讓這份體驗再增浪漫與溫度。

南京路商圈以新春活動動線串聯(lián)經(jīng)典與潮流，第三屆南京路禧市集融合“綺樂潮玩”“綺味食光”等多個板塊，頂流IP“周同學(xué)”潮玩與老字號美食同場“競技”，讓百年商業(yè)街煥發(fā)年輕活力。潮玩經(jīng)濟“黑馬”勢頭強勁，“馬力全開”毛絨盲盒等品類銷售火爆，帶動宏伊廣場銷售額同比增長30%。

淮海中路-新天地商圈則以“新焺游園·天地迎新”打造東方奇幻場景，圍繞賞燈、吃席、聽曲、手作、趕集五大板塊，讓中外游客在沉浸式體驗中感受中國年的“新奇表達”。新天地攜手凡幾呈現(xiàn)非遺手工藝新春市集，東臺里“東臺好市·喜樂元宵”則通過“趕集、賞燈、賞花、賞物、互動、觀演”六大板塊，構(gòu)建可參與、可傳播的元宵文化聚場，帶動商圈銷售額同比增長23.7%。

豫園商圈以“山海奇豫記·曠野篇”非遺燈會點亮城市夜空，將《山海經(jīng)》傳說從豫園核心區(qū)向外灘、古城公園延伸，打造“上海過年必到路線”。BFC外灘金融中心則將泡泡瑪特家族融入傳統(tǒng)街區(qū)，以“POP新春游園會”讓潮流玩具與民俗游戲“握手”，帶動豫園商圈銷售額同比增長22.1%。

更令人難忘的，或?qū)⑹窃?jié)當(dāng)天一場更為罕見的浪漫場景：恰逢本年度唯一一次月全食，一輪古銅色“紅月”將懸于外灘之上，與豫園燈會的幻彩燈組交相輝映，讓傳統(tǒng)年味與天文奇觀碰撞。這一天，“來大豫園追燈鬧元宵”主題活動將溫情啟幕。“江南燈王”何克明第三代傳承人韓鳳親臨豫園海上梨園，現(xiàn)場指導(dǎo)市民手作兔子燈。豫園燈區(qū)內(nèi)，非遺魚燈巡游搖曳生姿，行至BFC五樓江景露臺，一盞盞兔子燈被懸掛于新春祈福樹上，非遺皮影戲在陸家嘴天際線與外灘江景的映襯下緩緩上演，在光影之間上演一場穿越時空的對話。

BFC與豫園的聯(lián)動，成為文商旅體展融合的典型新場景——傳統(tǒng)燈彩與現(xiàn)代IP同臺共舞，東方美學(xué)與潮流文化交相輝映。

多元融合：新業(yè)態(tài)催生消費新動力

黃浦區(qū)以活動為紐帶，推動商業(yè)、文化、旅游、體育、展覽等多業(yè)態(tài)深度融合，催生了消費新動力。藝術(shù)外灘建設(shè)持續(xù)推進，為高端消費與沉浸式體驗鋪路；與電影《菜肉餛飩》的聯(lián)動，探索內(nèi)容IP與消費場景融合；研究票根經(jīng)濟創(chuàng)新機制，演藝大世界聯(lián)動百聯(lián)股份發(fā)起以“帶著票根來打卡”為核心形式的商旅文消費聯(lián)動機制，讓文化內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為消費動力。

老字號同樣以嶄新姿態(tài)跑出轉(zhuǎn)型加速度。在淮海中路，淮海集團聯(lián)動光明邨、人民照相館等品牌，圍繞“拍、吃、購、穿、戴、備”全消費場景推出30余項活動，將“備年貨”的儀式感升華為“享團圓”的家庭記憶。哈爾濱食品廠緊扣節(jié)慶禮贈場景，推行“糕點+茶飲”雙業(yè)聯(lián)動，并通過產(chǎn)品減糖減油改良、禮盒視覺升級植入海派文化符號，以全新姿態(tài)跑進年輕賽道，實現(xiàn)銷售總量擴張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

在細(xì)分賽道，黃浦區(qū)同樣精準(zhǔn)發(fā)力，新春“開門紅”的背后非一日之功，2025全年間，特色融合場景不斷涌現(xiàn)：青春經(jīng)濟領(lǐng)域，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、新世界城推動“商業(yè)+次元文化”融合，吸引年輕客群深度參與；夜間經(jīng)濟領(lǐng)域，豫園、新天地入選首批市級夜間經(jīng)濟人氣地標(biāo)，以光影藝術(shù)和夜間市集延長消費時間；首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域，依托上海時裝周新天地發(fā)布，帶動周邊食、宿、購消費增長，“2025首發(fā)上?！逼陂g黃浦區(qū)共舉辦7場市級重點活動，讓首發(fā)經(jīng)濟成為消費升級的“催化劑”；銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域，第一百貨“銀鈴聚樂部”“百聯(lián)繁花里”等復(fù)合型空間，探索“商業(yè)+健康服務(wù)”新模式，拓展全齡層消費場景。

流量轉(zhuǎn)化：文商旅體展深度融合“馬不停蹄”

場景造好了，活動辦起來了，紛至沓來的“流量”在黃浦被轉(zhuǎn)化成切切實實的“留量”。這套轉(zhuǎn)化能力并非一日之功，一直以來，黃浦區(qū)以節(jié)興市、以賽促消，將大型活動客流高效轉(zhuǎn)化為餐飲、購物、娛樂等多元消費。2025年，黃浦區(qū)建立全年文商旅體展協(xié)同聯(lián)動機制，從上海旅游節(jié)“食宿優(yōu)惠、游覽特選”到迎進博消費嘉年華“首發(fā)潮流、IP聯(lián)動”，持續(xù)將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

國際消費領(lǐng)域，黃浦區(qū)同樣用一套環(huán)環(huán)相扣的服務(wù)閉環(huán)和精準(zhǔn)有效的轉(zhuǎn)化機制，讓一波波境外流量有處可去、有跡可循。黃浦區(qū)的離境退稅服務(wù)優(yōu)化讓國際游客“購物-退稅”一站式便捷，新世界城離境退稅開單量同比增長291.2%，價稅同比增長55.7%。新天地、新世界新丸中心重點推廣封裝打碼服務(wù)，配備雙語服務(wù)人員，兼顧便捷性與體驗感，讓國際友人感受到“策馬揚鞭”般的消費便利。

展望未來，黃浦區(qū)正以“馬”不停蹄的創(chuàng)新精神，從“加強協(xié)同聯(lián)動”向“促進文商旅體展高質(zhì)量融合發(fā)展”邁進?。ㄠ囐?/p>

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編輯：談瑞

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